This pack contains questions that will make you look at your brand at a distance and really help you synthesise your values. This will enable you to make better decisions for you company.
Try to generate as many ideas as possible.
You'll have time to filter them later.
Think about what you want to achieve. Don't think about selling stuff and making money. There are more things out there.
Think about who that person would be. Describe his or her values and how they relate to you and your brand.
Think about the future. Imagine how your brand will evolve in time. If you are planning to make something stay for 20 more years, it had better be worth it.
Think about whether you can do something good for the world. It doesn't have to be a big thing. Details matter too.
Think about summing up your mission into something that everyone can understand. Transcend frontiers. Find a global message.
Think about someone or something that represents precisely the opposite of what you believe, like what Apple did with Microsoft back in the days.
Think about explaining it to a six-year-old child. It has to be so simple that fits in a sentence.
Think about focusing on just one thing. Turn your brand into an expert on something. Be the best at that.
Think about making them your ambassadors. Make sure they feel happy and they align with your values.
Think about expressing your uniqueness. Your true self. Show how special you are.
Think about that thing you can do and others can't. Value it.
Think about an issue you really care about and fight to change it. It could be political or maybe a social problem.
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Intenta generar tantas ideas como sea posible.
Tendrás tiempo para filtrarlas más tarde.
Piensa en qué puedes aportar a la sociedad, no tiene por qué ser una gran contribución. Pon tu granito de arena.
Piensa en quién sería esa persona. Describe sus valores, cómo te representa y por qué encarna tu marca.
Piensa en alguien o algo que representa lo contrario a tus principios, como hizo Apple con Microsoft hace ya un tiempo.
Piensa en centrarte en una cosa. Convierte tu marca en la mayor experta en un campo concreto.
Piensa en lo que puedes hacer que los demás no pueden y dale el valor que se merece.
Piensa en el futuro. Imagina cómo evolucionará tu marca con el tiempo. Si pretendes crear algo que siga vigente dentro de 20 años, más vale que merezca la pena.
Piensa en explicársela a niños de seis años. Redúcela a una frase sencilla.
Piensa en un problema que te importe de verdad y lucha por darle solución. Podría estar relacionado con la política, con una injusticia social...
Piensa en qué te hace diferente a los demás, en tu esencia. Muestra lo especial que eres.
Piensa en definir tu objetivo como algo que todo el mundo pueda comprender. Traspasa fronteras y crea un mensaje global.
Piensa en qué quieres lograr. No pienses en las ventas y en los beneficios, hay más cosas aparte del dinero.
Piensa en convertir a tus empleados en embajadores. Asegúrate de que sean felices y de que comparten tus principios.
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